商圏分析実践編
経路分析
前回は商圏の片側だけが極端にシェアが低下する片肺商圏の例をご紹介し、渋滞や競合の影響を受けた事例をご紹介しました。今回はそうした影響を考えるうえでも有効な経路分析手法を紹介し、経路分析から見た商圏の偏心や後背地への広がりの事例をご紹介しましょう。
<執筆者プロフィール>
藍野 弘一（あいの こういち）
西友、ファミリーマートなどの小売・流通業における店舗開発・店舗企画部門にて、商圏調査や出店戦略を担当。日本国内にとどまらず、台湾・韓国をはじめアジア各国での新規出店を手掛け、各地で売上No.1店舗を開店させ事業を軌道に乗せるなど業態や地域を越えて商圏分析や立地評価に豊富な実務経験を持つ。
日産自動車株式会社において、販売ネットワーク再編成と出店ノウハウ体系化に携わり、2007年に手掛けた次世代新型店舗が全販売店の販売と利益でトップをおさめる。
主な著書として『これから量販店はどう変わるか』『マーケティング実務』などがある。