立地解析編
フィールドワークの勧め（前編）
前回は店舗の存在を認知してもらうために欠かせない「店舗認知と看板」についてお話ししました。立地編の最後に二回に分けて、店舗の立地そのものを確認するための現場調査「フィールドワーク」について説明しますが、今回は「フィールドワークの勧め」前編として目的の整理と事前準備についてお話しします。
<執筆者プロフィール>
藍野 弘一（あいの こういち）
西友、ファミリーマートなどの小売・流通業における店舗開発・店舗企画部門にて、商圏調査や出店戦略を担当。日本国内にとどまらず、台湾・韓国をはじめアジア各国での新規出店を手掛け、各地で売上No.1店舗を開店させ事業を軌道に乗せるなど業態や地域を越えて商圏分析や立地評価に豊富な実務経験を持つ。
日産自動車株式会社において、販売ネットワーク再編成と出店ノウハウ体系化に携わり、2007年に手掛けた次世代新型店舗が全販売店の販売と利益でトップをおさめる。
主な著書として『これから量販店はどう変わるか』『マーケティング実務』などがある。