商圏診断：時系列変化を軸に（応用編）
競合出店の影響
今回は商圏の変化に大きな影響を与える競合出店の影響を考えてみます。競合の侵入と商圏の変化や、後背地の奪い合いなど、競合との戦いを考える上で商圏分析は欠かせません。今回は生き物のように変化する商圏を分析し、競合との戦い方を考えてみましょう。
<執筆者プロフィール>
藍野 弘一（あいの こういち）
西友、ファミリーマートなどの小売・流通業における店舗開発・店舗企画部門にて、商圏調査や出店戦略を担当。日本国内にとどまらず、台湾・韓国をはじめアジア各国での新規出店を手掛け、各地で売上No.1店舗を開店させ事業を軌道に乗せるなど業態や地域を越えて商圏分析や立地評価に豊富な実務経験を持つ。
日産自動車株式会社において、販売ネットワーク再編成と出店ノウハウ体系化に携わり、2007年に手掛けた次世代新型店舗が全販売店の販売と利益でトップをおさめる。
主な著書として『これから量販店はどう変わるか』『マーケティング実務』などがある。